La Especialización en Publicidad Digital se enfrenta a los cambios de hoy en día

El ámbito de la publicidad ha enfrentado una serie de cambios en los últimos años. Atrás han quedado las viejas maneras de hacer las cosas para darle paso al análisis de datos, la observación detallada de las preferencias de los clientes, compartir sus experiencias de consumo, llevarles lo que necesitan en pocos minutos y tener un feedback casi inmediato. La evolución de esta área del conocimiento se debe principalmente a los avances de la tecnología. Por esa razón, más de una vez, los publicistas actuales han pensado en realizar una profundización seria en el área digital. La Especialización en Publicidad Digital de la Universidad Central es un programa de formación que da respuesta a la necesidad expresada por parte del mundo publicitario de hoy en día: agencias, centrales de medios, anunciantes y profesionales del medio, que se encuentran en la búsqueda permanente de expertos que manejen estratégicamente y con suficiencia la publicidad digital en distintas plataformas y prácticas para el ejercicio publicitario en internet.

De esa manera, los profesionales pueden profundizar de forma integral sobre las prácticas comunes en temas relacionados con SEO, SEM, publicidad contextual, publicidad display, social media, advergaming, publicidad convergente, emailing, construcción de marca, publicidad móvil, entre muchos otros aspectos que son tendencia y que, a la vez, son soportados desde la analítica de datos para la toma de decisiones, con un continuo reconocimiento de los marcos legales y las políticas de uso de las diversas plataformas.
Así mismo, los especialistas en esta área pueden ahondar en el medio publicitario digital de forma investigativa, a través de su proyecto de grado, que está asociado a su contexto laboral actual, con el fin de intervenirlo de manera inmediata con los conocimientos adquiridos.

Línea investigativa
La línea de investigación en Publicidad Digital aborda una serie de problemáticas propias de entornos donde los actores del campo publicitario realizan prácticas específicas en unas plataformas dispuestas en internet. Entre ellas, se identifican tres grandes ejes:

– Cambios de un sector de la producción y sus afectaciones en un mercado específico.
– Cambios en plataformas o surgimiento de otras nuevas, y la afectación a un sector específico, prácticas o actores.
– Nuevas prácticas identificadas por parte de los actores.